區塊鏈社交時代,即將到來?

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在傳統媒體面臨?隱私泄露、內容質量不高等困局之際,一種新型的社交模式——區塊鏈社交悄然興起。但是就現在而言,如果獎懲機制不完善、新聞真實性不能解決、隱私與合法的矛盾不能調節,那么想靠區塊鏈開啟一個新時代就是無稽之談。

據CCN消息:Facebook收購了由倫敦大學學院研究人員創立的區塊鏈公司Chainspace。

據稱,Chainspace是“一個行星級智能合約平臺”,該平臺使用“分布式網絡”,以實現可擴展性、速度和隱私。

Facebook此舉引來了很多猜測:有人認為區塊鏈社交要到來了。但從Facebook近一年以來遇到的麻煩來說,其涉足區塊鏈確實有這個可能性。

一、社交媒體之癢

時間回到2018年3月,Facebook因數據泄露事件,遭到廣泛用戶的強烈批評和抵制,掀起了一股“刪除 Facebook”運動。受此事件影響,Facebook市值在兩天內縮水了500億美金。

這種氛圍也蔓延至其他社交媒體和科技企業:Twitter股價下跌1.7%,Snap下跌3.5%,谷歌下跌了3.0%。

用戶對社交媒體平臺的信任仿佛在一時間崩潰。

實際上,還有不少大企業發生過泄露用戶數據的例子。

如:Target 1.1億顧客數據失竊、Linked In賬戶信息被售賣等等。

在互聯網時代,人們為了獲取一些便捷的服務,在互聯網留下的信息和痕跡越來越多,也變得越來越透明。到現在,用戶在各大企業或平臺面前,幾乎如同赤身裸體一般。

我們會接收到各類推銷短信和電話的騷擾。同樣的,被殺熟、“精準營銷”、“用戶畫像”不正是企業對包括用戶隱私在內的數據的分析結果嗎?若僅僅是產品的推薦,還不至于讓用戶的大動干戈。

Facebook此次事件導致用戶的個人權益和利益受到了損害,甚至里面可能牽涉到國家決策問題,這也是它引起眾怒的原因。

社交媒體會利用用戶數據的原因不難想象,正是盈利模式的單一導致了它對用戶數據的依賴。從利用免費提供服務來吸引用戶,到流量變現,廣告、游戲、增值服務等都是很好的盈利模式。

單單就Facebook來說,廣告收入就占了總營收的將近99%。所以對用戶分析得越透徹,越有利于廣告收入的最大化。

那么隱私泄露就是一個很尋常的事情,這是社交媒體一個病癥。

除此以外,內容質量不高、假新聞也是讓用戶咬牙切齒的一個問題。

或許,部分用戶也已經對傳統社交媒體已產生厭倦的感覺,沒有了一開始的新鮮感和浪漫。

這些問題都如同螞蟻啃噬一般,如果不加以改善,總有一天會決堤。

在這些傳統社交媒體陷入困局之際,一種新模式的社交媒體也在悄然出現。

二、區塊鏈社交的騷動

區塊鏈社交是人們提出的一個應對之策。

用戶隱私之所以有被泄露的可能,原因在于:其集中在平臺手中。

那么,最好的解決辦法就是讓數據回歸用戶手中。

如果能夠不必通過中心化平臺,實現端對端通信,同時,對通信進行不對稱加密,則可以杜絕信息被攔截、篡改。這樣,信息也儲存在一個分布式數據庫系統,可保證數據的完整性。另外如果對數據加蓋時間戳,則可實現數據可溯源,以至于數據出售,可以確定所有權歸屬。

無論是對于即時通訊,還是博客類社交平臺,用戶隱私、數據歸屬等問題都可能因此得以解決。

這就是區塊鏈社交,這是一個理想的模式。

值得一提的是,區塊鏈社交還可以由用戶對內容進行投票打分,優質內容給予獎勵,惡劣內容給予懲罰。大眾審核和獎懲機制會對內容進行篩選,使其質量得到很大的提升。

實際上近幾年已經出現了一些號稱使用區塊鏈技術的社交平臺,也引起了人們的注意,如:Telegram、ONO、Steemit等平臺。

這是一次新技術帶來的社交模式的改變,尤其是傳統社交媒體暴露的問題在越來越明顯,區塊鏈社交對傳統社交媒體可能會是顛覆性的打擊。

所以,擺在傳統社交媒體面前可能就有兩個選擇:”走向區塊鏈社交”or”殺死區塊鏈社交”。

三、走向區塊鏈社交?

從目前來看,尚未有傳統社交媒體宣布轉為區塊鏈社交。當然傳統社交媒體變為區塊鏈社交并不容易,因為這意味著需要對網站架構進行徹底的重新設計。

整個業務模型是基于用戶數據的全面控制的平臺分散化,最大的問題不在于技術,而是失去對數據的控制。失去對數據的控制,逛廣告的投放將會變得低效,這對于營收主要靠廣告的平臺可能會是致命的打擊。

Facebook雖然宣布進軍區塊鏈,收購了區塊鏈公司Chainspace,但是從種種蛛絲馬跡來看,將其用于金融的可能性會更大。

所謂任人唯賢,Facebook新的區塊鏈部門由原Facebook Messenger的主管馬庫斯(David Marcus)領導——他曾是加密貨幣交易所Coinbase董事會成員,也曾出任過PayPal總裁。

而據彭博社報道:Facebook正在開發一種與美元掛鉤的穩定幣,可以讓用戶通過其旗下的即時通訊應用WhatsApp 來轉賬,將首先用于印度的匯款市場。

除了Facebook,其他社交媒體巨頭也有研究區塊鏈技術,但應用方面卻不盡相同。

Twitter首席執行官杰克·多爾西(Jack Dorsey)曾表示:該公司正在探索區塊鏈技術的潛在應用。

當被問及“區塊鏈技術對公司可能有哪些潛在應用?”時,多西表示:區塊鏈可以用來打擊錯誤信息和騙局。

國內,騰訊早早就踏足區塊鏈,但是從其區塊鏈版圖來看,主要還在金融、baas、游戲、物聯網、醫療等方面,唯一在微信上推出的還是電子發票的應用。

從目前來看,這些巨頭對于區塊鏈社交的興趣并不是很大。

四、殺死區塊鏈社交?

對于這些老牌社交媒體產生的病癥,區塊鏈可以一定程度上對癥下藥,可是巨頭們卻興趣寥寥。

那么出于對可能會壯大起來的對手的警惕,是不是要盡早采取措施遏制?

上個月,一款號稱可以端對端的加密通訊,全方位保護聊天隱私的聊天軟件inchat,因涉嫌抄襲微信,而被狀告,海淀法院對其作出了訴訟禁令。

這件事可能會讓人有這方面的聯想。

但實際上,我們或許有些高估了區塊鏈社交的能耐。即使巨頭們袖手旁觀,區塊鏈社交也不見得能輕易發展起來。

對于博客類社交平臺來說,即使通過用戶投票打分的形式也未必能提高內容質量。國內外出現了不少此類平臺,讀者點贊可以獲得收益,這導致一些用戶為賺取獎勵而惡意刷贊。

另外,把內容審核的權利讓給大眾,也不能保證信息的真實性,而且一旦有人有意傳播惡意信息,將會造成很大的危害。

而對于加密通訊,還存在一個很大的難點:與監管的沖突。

加密通訊可以提供?個完全私密的溝通環境。雖然可以保護隱私,但是本身也帶有躲避監管的特性。不法分子可以利用它傳遞信息傳播非法內容,這會造成不小的風險。

實際上,繼蘋果和美國政府之間的一起手機數據破解風波后,一些科技公司都采取了保護用戶隱私的手段,進行數據加密,比如:

  • Facebook Messenger和谷歌旗下的聊天工具Allo都推出了用戶可選加密的功能。
  • Facebook旗下的WhatsApp也宣布引入聊天內容加密機制,采取端到端加密。不過因為在巴西拒絕向警方提供一起販毒案件嫌犯的信息記錄,WhatsApp被巴西法院凍結了公司的資金。

若想實現完全的隱私,就要承擔更大的風險。這或許也是眾多社交媒體不愿發展區塊鏈社交的原因。

筆者認為,社交產品還有很大的潛在機會。正如前面所說的,無論是隱私問題,還是廣告、信息真實性等等問題,傳統社交媒體暴露出來的問題越來越多,則留給后來者的機會也就越來越大。

同時,隨著科技的發展,以及社交主流人群的變化,用戶的喜好和需求也會有所不同,這也給了創新者后來居上的可能性。

2019年1月中旬,三個挑戰者向微信同時發起進攻或許可以說明:人們在覬覦著這個寶座。

如今或許又快到了社交媒體新老交替的一個時間點,區塊鏈社交將會成為一個挑戰者。但是,如果獎懲機制不完善、新聞真實性不能解決、隱私與合法的矛盾不能調節,那么想靠區塊鏈開啟一個新時代就是無稽

 

作者:鏈外參,公眾號ID:jiucaifin

本文由 @鏈外參 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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評論
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  1. 什么時候寫寫火信嘛

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