區塊鏈應用:去中心化微博平臺構想

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在去中心化的微博平臺上,每一個微博參與者都將成為微博平臺的所有者,他們將共享平臺獲取收益。

開篇先講兩個小故事

故事一:在北京一家創業公司工作的年輕女白領是一個旅行愛好者,喜歡旅行并分享到微博上。趁著五一假期到泰國旅游,她拍攝了一組照片分享到了微博上,24h后,微博閱讀量達到1萬,她收到了100元的廣告費。年輕女白領收到廣告費后非常的開心,因為她做著自己喜歡的事,還因此而獲得了額外收益,從此決定創作出更多精美內容發送到微博上,與人分享自己的快樂。

故事二:201X年,微博用戶掀起“打拐”行動(打擊拐賣兒童行動),一條“6歲女孩周XX四川彭州被拐”的微博在網上被瘋狂轉發,引來無數網友關心。不久之后,杭州一位女士,發現該條微博上使用的照片正是自己女兒的照片,而自己的女兒一直在家中,并未被拐。于是立馬報警,網警查看了微博的操作記錄(全部存在區塊鏈上),快速追溯到了虛假微博的始作俑者,并將其繩之于法。

上述故事情節,在去中心化微博平臺中都是可以實現的,借助于區塊鏈技術,可以保證微博上的所有數據和行為可溯源,從而保證傳播信息的真實性。同時,由于去除掉了中心化主體,微博的參與者將同時成為微博平臺的所有者,可以共享微博平臺的收益。

一、現有的中心化微博平臺——新浪微博

傳統微博(如新浪微博)就是一個中心化的應用平臺,新浪公司就是整個微博平臺的中心。新浪公司制定新浪微博的運行規則,開發出整個微博平臺,為其提供中央服務器,維持著整個新浪微博的運轉,并不斷地向外推廣,吸引用戶使用。一切商業行為都是為了追逐利益的,新浪公司運營新浪微博,也是為了吸引廣告主投放廣告,從而獲得巨額的廣告收入。

在中心化的微博平臺中,大致流程是這樣的,博主(發微博者)會編輯微博發送到新浪微博平臺中,新浪微博將微博推送給觀眾(看微博者),觀眾查看微博,微博中會夾雜著一些廣告,觀眾看微博時也會看到一些廣告。廣告主會為廣告的瀏覽量和點擊量,支付廣告費給新浪公司。

二、去中心化微博平臺

與傳統微博平臺不同,在去中心化微博平臺中,將沒有中心機構,沒有中央服務器,主要是通過區塊鏈技術,運用分布式自治組織(DAO)的組織架構,實現微博平臺的自治。讓每一個微博參與者都成為微博平臺的所有者,他們將共享微博平臺獲得的全部收益。

在去中心化微博平臺中,參與者主要有:

  1. 發微博者,他們是微博內容提供者,是最核心的參與者之一。微博平臺受不受歡迎,很大程度上依賴于內容的質量,而這就必然取決于發微博者。發微博者可以根據其微博中所包含廣告的瀏覽量(等同于微博瀏覽量)和點擊量,來獲得微幣(WB)作為獎勵。
  2. 挖礦者(存儲節點),提供算力和存儲能力,充當著服務器的角色,是微博平臺得以正常運行的基礎。微博系統每隔10分鐘會將最新微博打包發送到各個存儲節點中,存儲節點會儲存最新的微博數據,保證所有數據可溯源(區塊鏈技術特點)。作為獎勵,系統會給提供算力和存儲能力的挖礦者以微幣(WB)作為獎勵。
  3. 看微博者,他們是微博內容的瀏覽者,是微博平臺中的主要用戶,根據其對微博以及廣告的瀏覽量和點擊量,系統也會給予其微幣(WB)作為獎勵;
  4. 廣告主,在微博中投放廣告,以提高自己品牌知名度或者直接引流的商家,他們可以在微博中投放廣告,并根據廣告的瀏覽量和點擊量,用微幣(WB)來支付廣告費。

在四個參與者中,發微博者、挖礦者和看微博者在參與過程中,都會獲取到微幣(WB)作為獎勵,而廣告主則主要需要消耗微幣(WB)才能參與到微博活動中。因此,會形成一個微幣(WB)交易市場。在交易市場中,廣告主用現實中的通用貨幣(如RMB)購買其他參與者手中的微幣(WB)。

此外,博主(發微博者)通過微博下方所包含的廣告是可以獲得收益的,但廣告也會給粉絲(看微博者)帶來閱讀成本,甚至造成反感,從而取消關注,所以博主會主動去把握好廣告與粉絲之間的均衡。因此,在去中心化微博平臺中,會將微博中廣告數量和內容的選擇權讓渡給博主,從而降低粉絲閱讀廣告的心理成本,并提高廣告的點擊量。

如一個攝影博主,發了一個在極地拍攝美景的微博,微博下方的廣告則選擇了與博主同款單反相機的廣告,因為關注他微博的人都是以攝影愛好者為主,因此對這樣的廣告不會過度反感,甚至還會主動去了解。(注:筆者經常在某浪微博上刷到貸款、祛痘、整形等垃圾廣告,表示十分反感,無法忍受!)

去中心化微博平臺參與者所構成的業務流程圖詳情如下:

三、分析優缺點

1. 當前中心化微博平臺存在的問題

1. 傳播信息缺乏真實性保障,存在誤導輿論方向的嫌疑

不管新浪公司會不會為了自身利益而做出損人利己的事情(買賣熱搜、傳播虛假信息),首先,他作為中心化微博平臺的中心,他具有這個能力,他能夠修改微博平臺中的任意規則,能夠調整熱搜,能夠決定是否推送某類微博信息,從而誤導輿論方向。正所謂“匹夫無罪,懷璧其罪”。

2. 中心化平臺掌握了平臺的全部收益,對于微博參與者(博主等)缺乏激勵機制

在微博活動中,博主貢獻著自己所創造出來的內容,依靠著內容吸引了大量的粉絲過來觀看,而所吸引過來的流量又有部分被分給了廣告。

廣告商因此而支付了廣告費,但這個廣告費卻沒有流向博主,而是全部流入了微博平臺的中心化主體(如新浪微博)的口袋中。

在中心化微博平臺中,中心化主體(如新浪微博)它確實做出來部分貢獻,如開發平臺、維護和推廣平臺等,但它卻拿走了全部收益,可以說是對微博參與者(博主等)的一種變相剝削。

2. 去中心化微博平臺所能帶來的好處

1.??微博信息的真實性,不可篡改,保證言論的真實性,一切數據和行為可追溯;

首先,去中心化微博平臺中沒有中心化主體,所有的程序代碼都是開源的(公開的),沒有人可以在眾目睽睽之下為了自己的利益去修改去中心化微博平臺的規則,因此,沒有了具備能夠惡意控制傳播信息方向的主體。

其次,由于全部微博信息都是儲存到區塊鏈中,而區塊鏈中的數據又幾乎是不可被篡改的,所以微博平臺上一旦發現虛假信息,都是可以快速追溯其根源,找到始作俑者的。

雖然這是一種事后追溯懲罰機制,但依舊可以在很大程度上保障微博信息真實性。正所謂,鼓勵言論自由,但也要為自己的言論買單。

2. 每個微博參與者即股東,共享微博平臺創造的經濟收益

發微博者、挖礦者和看微博者在參與微博的過程中,都會獲取到微幣(WB)作為獎勵,為了獲得更大的利益(獲得更多的微幣),他們也會更加積極主動地去為微博平臺做貢獻。

3. 實現微博內容與廣告的均衡,給用戶帶來更好地體驗

微博中廣告數量和內容的選擇權將會讓渡給博主,從而可以實現微博內容與廣告的密切融合,讓廣告寄生于內容中,優質的內容,將才能帶來更多的廣告流量。

四、存在問題

1. 誰來開發這個去中心化微博平臺?動力是什么?

新浪公司開發新浪微博是為了在運營中,通過中心化主體的身份賺取到巨額的經濟利益(如廣告費),但在去中心化微博平臺中,已經沒有了中心化主體,那么誰愿意來開發這個平臺呢?

筆者初步想到的解決方案有兩個,一是制定規則,將去中心化微博平臺中公共區域的廣告位(如app的啟動頁廣告)收入全部歸屬于初始開發團隊;二是初始開發團隊開發完成后,可以直接抽取一定量的虛擬貨幣微幣(WB),在平臺逐漸發展起來后,可以在交易平臺中轉換成法幣。

2. 誰來運營和維護整個去中心化微博平臺?

在運營和維護的過程中,不可避免地要去修改去中心化微博平臺的規則,增加、刪除或優化部分功能。但在去中心化微博平臺中,所有代碼都是開源的(公開的),要修改代碼,就必須要獲得半數以上所有者的同意,而所有平臺上的用戶都是所有者,所以這就變得跟篡改區塊鏈數據一樣,異常艱難。這個問題目前筆者未能想到解決方案,歡迎大家討論。

3. 存在但暫時性忽略的問題——區塊鏈技術相關問題

區塊鏈是通過高冗余的方式來構建極高安全性的,而微博數據內容過于龐大,目前單節點無法存儲如此龐大內容。

后記

區塊鏈技術在社交領域還沒有具有可落地的案例,這個去中心化微博平臺構想也只是構想而已,距離落地還有很遠的路。

此外,有一點,我必須承認,這個模式沒有太大的顛覆,只是一個區塊鏈技術在微博這樣一個社交平臺上的構想,他除了能夠提高微博信息的真實性外,并沒有能解決什么特別迫切的問題,只是將原屬于中心化主體的利益剝離出來,讓所有參與者共享。

這種經濟利益的剝離和重新分配,對于數量基數龐大的普通用戶(非微博大V),所能享受到的經濟利益實際是非常少,不知道普通用戶是否能接受?歡迎大家評論。

 

本文由 @簡揚 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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評論
歡迎留言討論~!
  1. 這個產出方式明顯就是沒過腦子的。。

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    1. 請問有更好的想法嗎?

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  2. 看微博者不應該獲得WB獎勵吧,如果看微博者也能獲得獎勵,那么唯一的結果就是職業讀者專門刷閱讀來獲取獎勵,這樣廣告主的WB付出就沒有了任何意義。吸引看微博者的只能是微博的質量,而不應該是廣告主付出的WB

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  3. 小白看完,有個別疑問哈,站在用戶角度來說,區塊鏈這個概念門檻就已經高了,至少目前來看非實名制大家還是接受的,好多人都躲在了微博里發表動態朋友圈都全是廣告了,而且現在網警也很厲害,是能夠實現找到本人的,還有虛擬幣,很難被大多數人接受的,參與者一起賺微幣這種,覺得不太現實,本來生活壓力就大,軟件簡單好用才是王道了,再有微博操作簡單,就跟茶余飯后的消遣一樣,看看國家新聞,明星動態,再加上區塊鏈,虛擬幣,實名制什么的,雖然有一小部分好處,感覺有點因小失大,純屬個人觀點哈~

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  4. 區塊鏈就是一被炒作起來的概念,每家能傍上這個概念的公司,牛逼吹的哄哄而已。不要這個概念照樣溯源,照樣能實現你能想的到的東西!

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  5. 我想說為啥區塊鏈和虛擬貨幣總要捆綁在一起。。。底層技術用區塊鏈實現,而產品的價值形態是虛擬貨幣也好,是什么也好,不一定要虛擬貨幣才能體現出“區塊鏈”額。 隨手~

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  6. 說實話,這個18年初就想過,有幾個重要問題,一,監管,國情決定反動,黃色等敏感信息 二,大量垃圾信息淹沒

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    1. 第一個,監管問題,依靠區塊鏈的不可篡改、可追溯的特性,打造事后監管懲罰機制,存在解決的很大可能性。每個用戶都存在兩層身份,一是登錄注冊必須要的實名身份,二是網絡虛擬身份,實名身份只能通過私鑰才能查看。當某個用戶發送虛假、造謠、色情等違法信息后,就對賬號進行追溯懲罰。

      第二,個人覺得這個避免垃圾信息問題,通過合理的智能推薦機制,讓優質的內容過得更多的展示機會,完全是可以解決的。

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  7. 1,輿情的控制不能只做秋后算賬,內容紅線在大博主眼里非常清晰,也時刻會受到相關部門監管,包括定期的上課培訓(一些刻意要越界的除外,18年也下手殺了不少),當某一不實言論引起社會動蕩時,可不僅僅是溯源找到始發人那么簡單就能處理的。
    2,新浪微博現在走的是同城大使+領域MCN機構的模式,由大使及MCN機構對范圍內優質微博賬號進行管理,雖然在18年V影響力峰會的分會場上有說過未來要把著重點下沉,從頭部用戶逐漸過渡到大V,但一時半會還管不到其他太小的號。盡管如此,對微博而言,管好幾十萬人總比管幾十億人要容易得多。其他各大流量平臺也在推行MCN機制。
    3,現階段微博認證是綁定個人或企業的,大V的也如此。倘若以區塊鏈形式發博,即便是別人發了,那該賬號認證的所有者是否有連帶責任?

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  8. 微博引以為傲的流量是娛樂流量~~~~

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  9. 不知道你聽說過steemit沒 :arrow:

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  10. 您好,我是巴比特資訊(https://www.8btc.com)的編輯,申請轉載此篇佳作,請問可以嗎?

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    1. 可以啊!但需要聲明作者是簡揚,同時附上我的微信號:jianyangxh

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  11. 你說的事,不用區塊鏈也能做,而且幾個大廠就是這種模式了

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    1. 這個用不用區塊鏈是有本質差異的,大廠做了,他就是那個中心化主體,它就具有控制微博信息的傳播的權利和能力

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    2. 怎么可能沒有中心化,人家微博把服務器撤了讓你來搞,那賺的錢算誰的!人家騰訊、百度都把服務器給撤了,公司都解散了,讓你來干!你天天做區塊鏈的夢哈

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  12. 微博+區塊鏈的想法挺有趣的

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    1. 這篇文章確實是為了“有趣”,最近在思考的是,如何運用區塊鏈解決二手車在線交易平臺(瓜子、人人車等)中存在的最主要的信任問題,即解決信息不對稱問題,讓買方可以完全信任二手車在線交易平臺,覺得這才是區塊鏈能真正產生價值的地方。

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